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押注无钢圈文胸,优衣库超越华歌尔成为日本最畅销的女性内衣品牌

浏览次数118206/04/2021  

据信息咨询公(gong)司 Euromonitor 的数(shu)据显示,优(you)衣(yi)库近(jin)年(nian)来在内衣(yi)市场的份额增长了一倍,去(qu)年(nian)击败了专业文胸公(gong)司华歌(ge)尔(Wacoal Holdings Corp.),成(cheng)为日本最(zui)畅销的女性内衣(yi)品牌。

日本快时尚(shang)巨头优衣(yi)库(Uniqlo)多年(nian)来对无(wu)钢(gang)圈(quan)文胸(xiong)和舒适内(nei)衣(yi)的投(tou)资终(zhong)于有了回报,在疫情期间(jian),消(xiao)费者对基(ji)础功能产品的需求激(ji)增,这一趋(qu)势似乎将(jiang)在女装(zhuang)领域延续下去。


同时,由于专注于运动裤和T恤等基本(ben)着装而非(fei)快时尚,优(you)衣库(ku)的母公司迅销集团(tuan)(Fast Retailing)在疫情期(qi)间加速增长,它在今年2月首次(ci)超(chao)过了西班牙快时尚品牌 Zara 的所有(you)者(zhe) Inditex SA,成为了全(quan)球服装行业市值第一(yi)的企业。

优(you)(you)衣库在内衣行业的成功,很大程度(du)上归功于它从2011年开始对无钢(gang)圈(quan)文(wen)胸(xiong)(xiong)的关(guan)注,这早于全球转向更舒(shu)适的内衣风格(ge)。优(you)(you)衣库的这一决策在疫情期间(jian)更加被证(zheng)明是明智(zhi)的,越(yue)来越(yue)多的消费者(zhe)追求(qiu)舒(shu)适和(he)性价比,运动文(wen)胸(xiong)(xiong)和(he)文(wen)胸(xiong)(xiong)背(bei)心进一步(bu)取代了钢(gang)圈(quan)文(wen)胸(xiong)(xiong)。

瑞士信贷(Credit Suisse AG)驻东(dong)京(jing)分析师 Kazahaya Takahiro 说:“内衣(yi)已经(jing)成为优衣(yi)库打造品(pin)牌形(xing)象和宣传(chuan)产品(pin)功能的(de)一(yi)个非常重要(yao)的(de)品(pin)类。当(dang)它(ta)在(zai)升级一(yi)件T恤的(de)质量时,这很难向消(xiao)费(fei)者(zhe)传(chuan)达(da)。但在(zai)文(wen)胸(xiong)上做一(yi)些微小的(de)升级,就很容易被(bei)消(xiao)费(fei)者(zhe)看(kan)到。”

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“服装界的丰(feng)田”

优(you)衣(yi)(yi)库(ku)现在成为了(le)女性内衣(yi)(yi)行业的(de)一(yi)(yi)个重要参(can)与者,这在 Zara 等服(fu)(fu)(fu)装业同行中是(shi)罕见的(de)。由(you)于内衣(yi)(yi)是(shi)一(yi)(yi)个复杂而分散的(de)领域,且考虑到(dao)产(chan)品开发的(de)成本(ben)和时间,服(fu)(fu)(fu)装业巨(ju)头(tou)和许多普(pu)通(tong)服(fu)(fu)(fu)装公司对内衣(yi)(yi)的(de)关(guan)注并(bing)不多。

东京调(diao)研公司 JapanConsuming 的(de)分析师(shi) Michael Causton 表(biao)示,优(you)衣库以普通款(kuan)的(de)羊毛(mao)衫和羽绒服等(deng)闻名,文胸对这些品类进行了(le)补充,使该品牌(pai)被视为“服装界的(de)丰田”。

优(you)衣(yi)(yi)(yi)库负责(ze)文(wen)胸(xiong)业务的(de)高管告诉彭博社,优(you)衣(yi)(yi)(yi)库近20年来(lai)一(yi)直在文(wen)胸(xiong)方面进行创(chuang)新(xin),当时它看到了“对价格合理的(de)高质量贴身(shen)内衣(yi)(yi)(yi)的(de)巨大(da)需求”。优(you)衣(yi)(yi)(yi)库女性(xing)贴身(shen)服(fu)装产品(pin)开发团队的(de)负责(ze)人 Kanoko Takenokuchi 说,基于这一(yi)标准,优(you)衣(yi)(yi)(yi)库开始设计一(yi)款文(wen)胸(xiong),希望其受欢(huan)迎程度(du)可以与该品(pin)牌的(de)旗(qi)舰(jian)产品(pin)之一(yi) HeatTech 保暖内衣(yi)(yi)(yi)相媲美。

Kanoko Takenokuchi 表示,虽然(ran)优衣库最初尝试了许多(duo)不(bu)同(tong)类(lei)型(xing)的(de)文(wen)胸(xiong)(xiong),但现在(zai)只专注(zhu)于无(wu)钢圈文(wen)胸(xiong)(xiong)。该公(gong)司(si)还每年不(bu)断调(diao)整(zheng)和升级(ji)其旗舰无(wu)钢圈文(wen)胸(xiong)(xiong) 3D Hold,比如增加(jia)更多(duo)尺码,或者(zhe)调(diao)整(zheng)背部的(de)搭(da)扣。最新升级(ji)之一(yi)是,采用了一(yi)种新的(de)罩杯材料,由一(yi)种轻薄(bo)的(de)孔状泡沫材料制成,可以拉伸(shen)以贴合(he)穿着(zhe)者(zhe)。

作(zuo)为(wei)日(ri)常(chang)服装(zhuang)零(ling)售商(shang),拥有(you)一个能够吸(xi)引(yin)消(xiao)费者的(de)内衣(yi)系列,也有(you)助于提(ti)高消(xiao)费者的(de)购(gou)物率,并建立品(pin)牌声誉,尤其(qi)是(shi)在(zai)女性消(xiao)费者中。分(fen)析(xi)人士表示,优衣(yi)库在(zai)这方面还(hai)有(you)进一步(bu)的(de)空间(jian)。

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开拓(tuo)国际市场(chang)

疫情(qing)期间的零(ling)售(shou)(shou)趋势(shi)显(xian)示,对无钢(gang)圈(quan)文胸(xiong)(xiong)的需求仍在持续(xu)。据纽(niu)约市场研究公司 NPD 的数(shu)据,2020年(nian)下半年(nian),在整个美国服(fu)装业销售(shou)(shou)额(e)下降(jiang)19%的情(qing)况下,文胸(xiong)(xiong)类的销售(shou)(shou)额(e)仅下降(jiang)了1%,其中无钢(gang)圈(quan)文胸(xiong)(xiong)的销售(shou)(shou)额(e)增长了14%。

优衣库创始人柳井正正在押注该品牌在海外的增长,但要(yao)将(jiang)其在亚洲的成功复制到全球,优衣库还面临许多挑战。

优衣(yi)库(ku)(ku)品(pin)牌在西方(fang)市(shi)场的(de)发(fa)展历(li)来(lai)举(ju)步维艰,包括美(mei)国(guo)(guo)和加拿大(da)在内的(de)北(bei)美(mei)业务(wu),在过去(qu)至少5个财年里都没有(you)盈(ying)利。地缘政治(zhi)紧张局势也(ye)可能会给优衣(yi)库(ku)(ku)带来(lai)麻烦。据称,美(mei)国(guo)(guo)早(zao)些时候(hou)阻(zu)止了(le)一批优衣(yi)库(ku)(ku)衬衫(shan)发(fa)货,因(yin)为它疑似违反了(le)不使(shi)用(yong)新疆棉的(de)规定。

随(sui)着(zhe)美国和其他主(zhu)要西方(fang)市场(chang)摆脱疫(yi)情限制(zhi),对(dui)舒适的功能性产品的需(xu)求(qiu)是否(fou)能够持(chi)续(xu),目前尚不清楚(chu)。另外,由于西方(fang)国家女性消费(fei)者的体型更(geng)多样化,内衣(yi)的尺寸也是一(yi)个问题。

迅销集(ji)团拒绝透(tou)露优衣库内衣产品(pin)的销售(shou)细节,但(dan)表示,其无(wu)钢圈文胸在大多数市(shi)场(chang)的销售(shou)额都排(pai)在前30名,优衣库也是过去(qu)10年女性内衣领域增长最快的品(pin)牌(pai)。

优衣库成功抵(di)御了(le)这场(chang)疫情危机,上财(cai)年其(qi)日本业务利润增长,亚洲市(shi)场(chang)也表现强劲,亚洲的(de)许多国家都成功控(kong)制(zhi)住了(le)疫情。尽管2020财(cai)年迅销集团(tuan)的(de)总销售额下降(jiang)了(le)12%,但(dan)它没有与(yu) H&M 和 Zara 一(yi)样关闭(bi)很多门(men)店或大(da)规(gui)模裁员。

28岁的(de)(de) Andrea Caprotti 是德克(ke)萨(sa)斯州(zhou)奥(ao)斯汀市的(de)(de)一名(ming)游戏开(kai)发人(ren)员。她(ta)说,过去一年,优衣(yi)库的(de)(de)无钢圈文胸(xiong)(xiong)已(yi)经成为她(ta)在(zai)家工作的(de)(de)首(shou)选(xuan)。由于质量更好,她(ta)选(xuan)择优衣(yi)库的(de)(de)文胸(xiong)(xiong)而不是 Target(塔吉特)或 Old Navy(老海军)等品牌。

她补充道,虽然优衣库的(de)(de)(de)文(wen)胸(xiong)没(mei)有托举或(huo)聚拢的(de)(de)(de)效果,但(dan)“我(wo)认为这就是它们(men)的(de)(de)(de)意义。” “我(wo)想所有女人都明白,钢圈有时是必需品,但(dan)它们(men)真的(de)(de)(de)很不舒服。”

来源:华丽(li)志



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