J9九游会AG

J9九游会AG首页  > 行业资讯行业资讯

2020-2021年中国服装消费市场发展报告

浏览次(ci)数186204/01/2021  

2020年(nian),突如其(qi)来的(de)新(xin)冠肺炎疫情对居(ju)民的(de)消(xiao)费(fei)行为(wei)(wei)和消(xiao)费(fei)心理都造成了深远的(de)影(ying)响(xiang)(xiang)。服(fu)(fu)装作(zuo)为(wei)(wei)高频、非(fei)刚需商品(pin),其(qi)市(shi)场(chang)规模不可避免地会(hui)受到一定的(de)影(ying)响(xiang)(xiang)。庆幸的(de)是,人们(men)对美好生活的(de)向往,对舒适、健康、环保等品(pin)质消(xiao)费(fei)的(de)追(zhui)求,以(yi)及数字化消(xiao)费(fei)、可持(chi)续(xu)时尚(shang)等发展(zhan)趋(qu)势,并没(mei)有因为(wei)(wei)疫情而改变,反而在2020年(nian)的(de)服(fu)(fu)装市(shi)场(chang)上得到更加深刻的(de)体(ti)现(xian)。

  01 2020年我国服装消费市场运行情况

  2020年,我国服装消费市场受到新冠肺炎疫情的巨大冲击,限额以上单位服装类商品零售额不及上年同期,居民服装消费价格有所下降。但同时,疫情加速了商业拥抱数字化时代的步伐,直播电商、无接触商业等新兴业态推动线上“穿”类商品零售额实现正增长。随着我国疫情防控机制常态化、促消费政策显成效,居民消费逐渐回到消费升级的发展轨道,服装市场呈现出稳步恢复、积极向好的发展态势。

  一、疫情导致服装市场规模下降

  限上单位服装类商品零售额不及上年同期,服装消费价格出现回落。1-10月份,限额以上单位服装类商品零售额实现6642.1亿元,较上年同期下降11.2%,降幅高于限额以上单位商品零售平均降幅水平8个百分点。同时,由于居家时间增多,社交场合减少,大众相应地降低了对服装档次的要求,服装消费价格随之下降。

图表1:2010-2020年前10月限额以上服装商品零售额增速(%)

001.jpg

数(shu)据来源:国家统计局

  二、以百货为主的重点大型零售企业服装零售额降幅较大

  百货店销售降幅明显高于其他实体零售业态。2020年前三季度,限额以上零售业单位中的百货店业态零售额同比下降16.6%,降幅分别高于专业店和专卖店7.4和9.8个百分点,是受疫情影响最大的零售业态。1-10月份,以百货为主的全国重点大型零售企业零售额累计下降18.4%,没能延续2019年企稳向好的发展势头。

图表2:2017-2020年前10月全国限额以上零售业态增速(%)

002.webp.jpg

数据来源(yuan):国(guo)家统计局

  刚需推动大(da)型(xing)零(ling)售(shou)(shou)企(qi)业服(fu)(fu)装(zhuang)(zhuang)价格上(shang)涨。由(you)于2020年(nian)(nian)商场(chang)没能正常地开展春节促销活动,服(fu)(fu)装(zhuang)(zhuang)品牌(pai)多采取(qu)线上(shang)打折的(de)(de)(de)方式处理库存(cun)商品,所以疫(yi)情前(qian)后时期,依然能来实体店购(gou)买服(fu)(fu)装(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)消(xiao)费(fei)者,多数因(yin)为对新(xin)款服(fu)(fu)装(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)刚性消(xiao)费(fei)需求。这就导致(zhi)大(da)型(xing)零(ling)售(shou)(shou)企(qi)业的(de)(de)(de)服(fu)(fu)装(zhuang)(zhuang)消(xiao)费(fei)均价较上(shang)年(nian)(nian)大(da)幅(fu)提升(sheng)。2020年(nian)(nian)前(qian)10月(yue),全(quan)国重点大(da)型(xing)零(ling)售(shou)(shou)企(qi)业服(fu)(fu)装(zhuang)(zhuang)成交(jiao)单价累(lei)计上(shang)涨17.5%,但服(fu)(fu)装(zhuang)(zhuang)零(ling)售(shou)(shou)量累(lei)计下降37.3%。

图表3:2010-2020年(nian)前(qian)10月(yue)全国重点大型零售(shou)企业服装单价涨幅(%)

003.webp.jpg

数据来源:中(zhong)华全国商业信息中(zhong)心

  服装(zhuang)消(xiao)费(fei)(fei)向(xiang)头部品(pin)牌(pai)集中(zhong)。一方面,近年(nian)来以百货(huo)为主(zhu)的大(da)型零售企(qi)业为增加服务业态,会适当地精简服装(zhuang)品(pin)牌(pai)门店。另(ling)一方面,在不确定性较大(da)的环境下,百货(huo)主(zhu)流客群的消(xiao)费(fei)(fei)心理趋于谨慎和理性,更加倾向(xiang)购买头部服装(zhuang)品(pin)牌(pai)。因此,2020年(nian)前10月,服装(zhuang)前十品(pin)牌(pai)市(shi)场集中(zhong)度较以往普遍(bian)提升。

  三、网上“穿”类商品零售实现正增长,但销售增速放缓

  2020年前(qian)10月,在社会消费(fei)(fei)品(pin)零(ling)售(shou)总额(e)累(lei)计下降(jiang)5.9%的(de)情况下,网上(shang)实物商品(pin)零(ling)售(shou)额(e)实现75619亿元,同比(bi)增(zeng)(zeng)长16%,实现逆势高速(su)增(zeng)(zeng)长。高增(zeng)(zeng)速(su)推动网上(shang)消费(fei)(fei)占比(bi)大幅提升(sheng),网上(shang)实物商品(pin)零(ling)售(shou)额(e)占消费(fei)(fei)品(pin)市场的(de)比(bi)重达(da)到24.2%,较(jiao)(jiao)2019年提高3.5个(ge)百(bai)分点(dian)。2020年前(qian)10月,“穿(chuan)”类商品(pin)网上(shang)零(ling)售(shou)额(e)累(lei)计增(zeng)(zeng)长5.6%,增(zeng)(zeng)速(su)较(jiao)(jiao)2019年放缓(huan)9.8个(ge)百(bai)分点(dian)。

图(tu)表(biao)4:2015-2020年前10月实(shi)物商品网上(shang)零售增(zeng)长(zhang)情况

004.webp.jpg

数据(ju)来源(yuan):国家统计局

  四、补偿性消费推动服装市场快速恢复

  限额(e)以(yi)上(shang)单位服装零售(shou)额(e)自8月份(fen)开始连续实现正增长,且增速持续加(jia)快。大型零售(shou)企业服装销售(shou)10月份(fen)恢复正增长。

图表5:2019年1月(yue)(yue)-2020年10月(yue)(yue)限(xian)额(e)以上服装商品零售额(e)增(zeng)速(%)

005.webp.jpg

数据来源(yuan):国家统计局

  02 2020年我国服装消费市场特点

  1、线上(shang)服装(zhuang)消(xiao)费进入(ru)场景化(hua)的新发展阶段

  我国电(dian)商已进入“从(cong)平面到(dao)立体(ti)、从(cong)图像到(dao)场景,从(cong)商品销售到(dao)价(jia)值创造(zao)”的发(fa)展(zhan)新(xin)阶段。“宅(zhai)经济”的兴起(qi),推动淘宝、抖音(yin)、快手等直播平台成(cheng)为电(dian)商发(fa)展(zhan)新(xin)阶段的热(re)点(dian)渠道。

  2、免税新政带动奢侈(chi)品(pin)市场实(shi)现快速(su)增长

  2020年,我(wo)国一系列免税新政(zheng)给(ji)有些沉寂的市场注入(ru)了心气和活(huo)力。受益于(yu)海外(wai)消费回流和免税新政(zheng),我(wo)国奢侈品市场可(ke)谓一枝独秀。无论是(shi)奢侈品牌在(zai)中国大陆的业(ye)绩、岛内免税店销售情(qing)况(kuang),还是(shi)北京、上海、广州、杭州等地的高端商(shang)场经营情(qing)况(kuang),均在(zai)2020年实现可(ke)观的增(zeng)长。

  3、疫情催生出更多的居(ju)家运动休(xiu)闲(xian)需求(qiu)

  2020年(nian)的新冠(guan)肺(fei)炎疫情改变(bian)(bian)了居民过去的生活方(fang)式,人们(men)开始(shi)思考如何(he)才能(neng)让(rang)居家生活变(bian)(bian)得更(geng)加丰富、美好、健康(kang)和舒适。这种消费心(xin)理的变(bian)(bian)化催生出运动休闲服、家居服、内衣等细分品类的市场新机遇。

图(tu)表6:2019年前(qian)10月、2020年前(qian)10月淘宝+天猫部分服装品类零售额(e)增(zeng)速

006.webp.jpg

数据来(lai)源:魔镜市(shi)场情报(bao)

  4、可(ke)持(chi)续时尚的(de)市场热度继续升温

  此次(ci)疫情增强(qiang)了人(ren)们(men)的环(huan)保(bao)意识,绿(lv)色成为全(quan)球普及的流行(xing)色。可持续时尚不仅是一(yi)门生意,更(geng)是广大消(xiao)费(fei)者在消(xiao)费(fei)主(zhu)义和环(huan)保(bao)主(zhu)义之(zhi)间做(zuo)出的一(yi)项平衡。服装消(xiao)费(fei)呈现出从占有到租用、从潮流到复古、从追求工艺设计(ji)到回归自然永续的多元(yuan)化(hua)发展特(te)征(zheng)。

  5、 品牌服装消费向中心城市聚集

  2020年,品牌服(fu)装(zhuang)消(xiao)费(fei)呈现出向中心城(cheng)市(shi)聚集的特征,一线(xian)城(cheng)市(shi)重点大(da)型(xing)零售企业服(fu)装(zhuang)消(xiao)费(fei)增速(su)与二、三(san)线(xian)城(cheng)市(shi)的差距(ju)明显加大(da)。

图表7:2017-2020年十一黄(huang)金周分(fen)线城市服装零售额(e)增速

007.webp.jpg

数(shu)据来源(yuan):中(zhong)华全国(guo)商业信息中(zhong)心(xin)

  03 2021年我国服装消费市场发展趋势展望

  1、服装消费增速将(jiang)明显改善

  尽管疫(yi)情尚未(wei)结束,但(dan)我国已经形成科学(xue)有效的防控机制(zhi),医疗手段也取得(de)了(le)一定的进展,居民的生产生活基(ji)本(ben)恢(hui)复(fu)正(zheng)常。人(ren)们(men)对(dui)未(wei)来(lai)收入(ru)增(zeng)长(zhang)的预期开始改善,双循环新发(fa)展格局下将有更(geng)多(duo)促消费的政策出(chu)台(tai)。这(zhei)些因(yin)素都有利于服装市场恢(hui)复(fu)到疫(yi)情前的水平,更(geng)有可能(neng)推(tui)动运(yun)动服饰、家居服饰等服装品类的持续(xu)较快增(zeng)长(zhang)。

  2、服(fu)装市场(chang)将(jiang)涌现出更多的(de)新型消费模式

  疫情没有改变市(shi)场发展的(de)趋势,反而进一步(bu)加快商业变革的(de)步(bu)伐。消费(fei)(fei)者(zhe)对(dui)线上零售渠(qu)道的(de)接受程度较疫情前大幅提升(sheng),实体零售商数字化转型(xing)(xing)方兴未艾(ai),直播带货、线上体验、共享经济等新型(xing)(xing)消费(fei)(fei)创(chuang)新如火如荼。在国家、企业、消费(fei)(fei)者(zhe)三方面的(de)创(chuang)新需求推动下(xia),服装(zhuang)市(shi)场将(jiang)涌现出更多(duo)的(de)新型(xing)(xing)消费(fei)(fei)模(mo)式。

  3、服装市场将更加重视审美(mei)平等性

  疫情(qing)让消费者更(geng)加注重内在美(mei)和内心的(de)平(ping)和,人们对服(fu)装的(de)需求呈现出多方面(mian)的(de)平(ping)衡。新(xin)面(mian)料、新(xin)设计、新(xin)工艺让服(fu)装审美(mei)的(de)平(ping)等性得以(yi)实现。市场中(zhong)将涌(yong)现出越来(lai)越多的(de)通用尺码(ma)、百(bai)搭风、自(zi)然风、中(zhong)性风的(de)服(fu)装品牌,并逐渐成为(wei)一种(zhong)新(xin)的(de)时尚。

  4、服(fu)装品牌将展现定位清晰的价值(zhi)观(guan)

  无论是(shi)奢侈品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)、快时尚(shang)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)还是(shi)潮牌(pai)(pai),能够平稳度过此次(ci)疫情,甚至(zhi)出现逆势增长的服装(zhuang)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)都具备(bei)清晰的价值观定位。在高(gao)度不确定性的市场(chang)环(huan)境下,服装(zhuang)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)更应该向消费者展现定位清晰的品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)价值观。

  5、服装(zhuang)品牌将凸显(xian)生活方式的象(xiang)征意(yi)义(yi)

  服装品牌与(yu)消费者之间的(de)关系(xi)(xi)将(jiang)不再是“俯视”或者“仰(yang)视”,而是从对方身上寻找自身价值的(de)平衡(heng)(heng)点,实(shi)现商业与(yu)个人的(de)共生(sheng)共荣。这个平衡(heng)(heng)点就是生(sheng)活(huo)方式(shi)。将(jiang)有更(geng)多的(de)服装品牌,通过(guo)探(tan)索稀缺的(de)生(sheng)活(huo)方式(shi),与(yu)特定的(de)消费群体(ti)相联系(xi)(xi),并(bing)将(jiang)这种(zhong)象征(zheng)意义传递并(bing)烙印(yin)在大众群体(ti)的(de)心智中。

撰稿人:中(zhong)华全国商(shang)业信息中(zhong)心   殷夏


联系J9九游会AG

  •    地址:常州市中吴大道599号
  •    电话:0519-88817799
  •    邮箱:hld@gototheboard.com

关注J9九游会AG

  • J9九游会AG微信
    J9九游会AG微信
  • J9九游会AG手机站
    J9九游会AG手机站
top
CopyRight © 2015 常州J9九游会AG服装集团有限公司版权所有     苏公网安备 32040102017366号 中环互联网网站建设  网站地图